#双11镇店必买#其实就是：商家店铺大促闭麦商品盘点介绍+大促玩法介绍。视频通过口播引导加购、收藏、权益领取，强调商家视频的导购性。

该玩法对于参与的店铺不设门槛，商家在店铺大促承接页内装修，内容自动刘庄到前台无需商家再次投稿。

视频录制时，需有模特真人携真实商品出镜。介绍商品卖点的过程中，要展现面向镜头的眼神交流及清晰口播，开场一秒进入主题，且演示过程不超过15秒。

整条视频的口播内容，必须有对应字幕（字幕位置及央视参考官方模板）。视频标题位置，需加入文字：#双11镇店必买#。

#双11镇店必买#视频呈现在双 11承接页和店铺全屏页。

在店铺全屏页中，视频卡片展示位左侧会有1:1的视频模块，右边对应展示关联商品的标题和白底图。进入播放后，视频右侧会出现3个商品展示位，商家可以设置2-9个关联宝贝。

具体后台操作，需要商家在旺铺-双11大促承接页-【镇店必买视频】tab新增或选择已完成的视频，操作后台：旺铺后台（wangpu.taobao.com）。而后选择双11镇店必买视频-确认并编辑-进行互动编辑，操作后台：互动后台（duomeiti.taobao.com）。在商家以往的素材中心上传的视频，是不能被抓取到前台的，必须经由以上路径。

#双11答题有奖#

#双11答题有奖#视频玩法，主要强调商家的互动性。有了趣味互动玩法+官方专项奖金池的加持，视频可以直接引导互动，使内容与答题权益关联。

#互动抽奖#视频的前台入口，主要有三个：爱逛街—答题视频、猜你喜欢—内容卡片、微淘—关注推荐、双11tab。商家最好在视频开头口播引导用户答题，并在后三分之一的时段设置问题。

除了以上两种重点玩法，商家的15s看点视频还选取了打榜赛马玩法。

视频最终在私域发布后，会通过抓取在公域模块透出，实现全屏页转化。其中#双11答题有奖#部分，除了私域上传，还可以通过招投稿的形式。