短视频作为新兴崛起的公域流量板块，官方也是对这一板块非常重视。我们要抓住这次双十一活动流量的爆发，获得更多的流量与转化。

一、活动参与入口

电脑端参与路径

1、通过电脑端活动投稿入口参加

2、日常发布时勾选上活动话题即可参与（必须勾选话题否则会参与失败)

手机端参与路径

下载千牛-搜索‘淘拍视频’-找到‘模板拍摄’-勾选话题(必须勾选话题否则会参与失败)

下载淘宝主播-首页“拍视频”-“模板拍摄”-勾选话题(必须勾选话题否则会参与失败)

重要：话题勾选请一定要跟相关品类相一致，不然可能无法参与活动。

二、活动时间

活动招募时间:
2020年9月22日12:00至2020年11月10日24:00

活动呈现时间:
2020年10月1日0:00至2020年11月11日 23:59

分三个阶段均可活动报名：
第一阶段：9月22日12:00-10月31日
内容发布+活动话题打标

第二阶段：9月31日-10月31日
模版内容生产+话题打标

第三阶段：10月15日-11月10日
一起来打价模版生产+话题打标（模板官方生产中）
 

三、流量分发情况

1、在淘内全链路打通视频渠道（足以看出淘宝对于内容视频的变革决心）

猜你喜欢/哇哦视频/淘宝直播/有好货/小黑盒/双11会场tab3等公域渠道全面分发。

2、双十一额外流量扶持

（图文来源：手淘集团运营，转载请注明）

（1）首猜活动心智强显
（2）全屏页冠名+底部bar（视频播放中下部弹出）
（3）双11会场-Tab3
（4）哇哦短视频（会场卖家会有浮层弹窗）
（5）直播预告和直播中都会有提醒入口，见图3。直播间预热，种草，拉新，收购形成闭环

四、活动内容要求及玩法

三大核心玩法:
1、模版看同款
2、十一大系列话题pk
3、一起来“打”价

内容玩法1:模版看同款

内容方向:围绕商品卖点的内容化/趣味化表达,跟随官方提供的模板功能拍摄同款视频。

内容要求：符合短视频基础要求，采用双11模板拍摄（视频必须关联商品，双11打标商品才有机会进入活动会场，搭配商品需都报名参加双11活动）。

内容玩法2:十一大系列话题pk

（图文来源：手淘集团运营，转载请注明）

日常生产视频时勾选对应类目的双11话题即可。

最新官方模板地址：
https://www.yuque.com/taobaoduanshipin/hfd3ld/fhdgl3

内容玩法3：一起来打"价"

通过价格利益点，吸引消费者，加深种草与活动蓄水。

注意点：必须是双11打标商品，系统会自动读取双11价格，前台页面重点呈现！