|
因为疫情黑天鹅，也带动了直播和短视频发展，越来越多人通过短视频介绍来进行购物。今年开始淘宝大力主推短视频，先后通过直通车创意短视频推广来抓住消费者眼球，在其他渠道官方也会给优质短视频相应的资源奖励。
那如何做好短视频公域流量获取呢？要求又是什么呢？
短视频流通路径：
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
商家如何参与短视频公域投放
1 视频拍摄基本要求
（1）尺寸：16:9或3:4或16:9画幅比例的视频；
（2）时长：9秒-10分钟，建议使用30秒-1分钟左右视频，节奏明快有助成交；
（3）文件大小：支持300M以内的视频上传；
（4）支持格式： *.mp4；
（5）视频清晰度：720P高清及以上；
（6）无水印：包括拍摄工具及剪辑工具logo等、无二维码、无片头片尾、无商家LOGO（片头不要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo；
（7）突出卖点：视频必须与商品相关，谢绝纯娱乐（如手势舞）、搞笑段子类视频、内容不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容；
（8）视频节奏：整体明快，画面明亮清新，无意义虚假夸大效果的。
2 如何发布视频
（1）打开旺铺，进入素材中心，选择视频tab，在该页面下点击发布按钮。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
（2）选择需要发布的视频归属栏目，请严格根据栏目内容要求对应的栏目。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
（3）进入视频上传发布+内容素材填写。特别提醒：此处填写的标题描述和封面图等素材会透出到前台，素材质量会影响审核，请务必认真填写。栏目视频的封面和标题需要系列化，有统一感。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
标题规范：
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
封面规范：
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
（4）互动编辑。注意发布镇店必买的，请务必添加倒计时宝箱或短视频专项优惠券。
3 什么样的视频能够被公域推荐
（1）视频基础质量符合平台要求；
（2）内容形式符合平台要求，非幻灯片、纯商品展示类视频；
（3）视频数据达到公域推荐标准。
公域推荐参考数指标
有效播放VV：播放器播放3秒以上；
有效播放率：有效播放VV/全部播放VV；
进店率：进店pv/播放vv；
互动率：互动pv/播放vv 互动包括：收藏、点赞、答题。
4 视频需要遵循的要求
（1）视频封面图：画面高清，主体居中美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；
（2）片头5s：拒绝无效信息，第一帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方；
（3）脚本：不拖沓冗长，视频内容有趣清新，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；
（4）解说：口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说；
（5）视频音乐：风格和整体视频画面呈现风格一致；
（6）不允许出现：纯商品纯展示类视频投稿、拍摄主图商品图片期间的花絮剪辑视频、伪科普、无意义的制作/技巧视频。
商家如何查看视频是否被推荐
1 路径
您通过【新版旺铺素材中心】或者【创作者平台-淘宝短视频-视频发布】发布的视频，可以在“我的视频”列表页面查看到您的视频发布情况与被公域推荐的情况。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
2 状态说明
（1）发布中。
说明：您的视频还在转码中，一般需要等待2-3分钟，发布成功后即可应用视频到私域/公域啦。
（2）发布失败，转码失败，请检查视频源文件后重新发布。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
说明：您的视频可能格式、码率等出现了错误，建议您重新用软件编辑/导出您的视频源文件，保存成MP4格式为佳，再次进行上传发布。记得删除掉之前已经发布的视频哈。
（3）发布失败，不符合互联网规范。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
说明：您的视频存在一些违规情况，请仔细核查自己视频是否存在敏感信息、暴露画面、饮酒画面、容易引起大众不适的画面等等。具体可以点击视频边上的“查看原因”了解详细的规则条例。
4、发布成功，尚未获得流量激励。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
说明：您的视频已经发布成功了，如果您选择了推送微淘、推送群聊、装修个人主页等等的话，那已经成功推送啦。
如果您想要应用视频到主图、店铺详情、店铺实拍TAB等位置，也可以去选择该视频装修啦。
但是这条视频暂时还没有获得手机淘宝公域(包括猜你喜欢、主搜结果页面、哇哦视频、有好货、行业频道等等)的流量奖励，请您努力提升视频在私域的播放、ipv。
（5）发布成功，不符合手淘流量奖励标准。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
说明：您的视频已经发布成功了，如果您选择了推送微淘、推送群聊、装修个人主页等等的话，那已经成功推送啦。
如果您想要应用视频到主图、店铺详情、店铺实拍TAB等位置，也可以去选择该视频，装修啦。
但是这条视频不符合手淘公域流量推荐的标准，可以点击“详细原因”查看您的提升点~如果想要获得更多流量，可以点“编辑”或者“互动”分别修改视频的标题、封面、宝贝、互动等信息哦。如果您需要对视频本身要做修改调优，记得要删除视频，重新发布哦。
（图片来源：手淘集团运营，转载请注明）
（6）发布成功。
说明：恭喜你，您的视频不仅可以在您的私域场景播放吸粉，还已经被推荐到了手机淘宝猜你喜欢、搜索结果页面、哇哦视频，获得了个性化推荐流量，如果您能在第一波流量中表现优异，将会有更多流量涌入哦！
短视频的讲解，更多的是规则方面的，按平台的要求进行拍摄、发布即可。对另一兴起的引流渠道——直播来说，熟悉规则就想让直播间爆火肯定是远远不够的，如果不能了解一些直播技巧和运用直播间的小工具来吸引、留住观众，就算平台给再多的扶持，最后只会白白浪费了。
