|
一、钻展是什么？
钻展，致力于消费者运营全链路解决方案，帮助广告主实现对目标消费者的深度有效触达，提升消费者在AIPL上的流转效率。
钻展是面向全网精准流量实现竞价的展示推广平台，支持按展现收费和按点击收费。以精准定向为核心，为您提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案。
钻展场景化解决方案
钻展联动价值解析
钻展曝光价值案例解析
案例背景：某品牌双十一期间，使用优化曝光量的营销目标，配合品牌性质的创意制作，整体的投放cpm及回搜成本均远低于常规投放计划。
操作关键点：
营销目标选择优化曝光量
以圈选新客的定向为主
（相似宝贝、相似店铺配合人群过滤能力）
创意上突出品牌信息
钻展淘内第一手承接案例解析
案例背景：国际美妆客户
核心效果：过亿生态外投触达→200万+钻展再触达→流转I人群7万
人群流转率提升100%
亮点分析：利用钻展精准定向能力，与站外生态投放结合，用钻展主打A——I人群
投放背景：某服饰品品牌双11期间，利用钻展的强收割能力，联动超级推荐和直通车人群，实现从ROI增长！
钻展消费者运营与营销目标解析
钻展焦点图点击提升利器——使用高清晰度版本创意
大小从150k提升到200k，在投客户点击率提升18%+
颜色建议：手机淘宝新版上线，修改元橙色顶部栏为使用浅色顶部栏，需避免首焦与顶部栏的颜色过于相近，无法突出首焦的区域。
文字：建议深色背景使用浅色文字，浅色背景使用深色文字；建议文字字体不超过三种，保持易读性；建议文字识别需清晰，不得有发光、浮雕、描边等粗糙效果。
图片：清晰可读，避免模糊、边缘锯齿及像素杂点；商品主体建议占图片50%以上，整体呈现饱满感觉，避免留白过多。
钻展焦点图点击提升利器——丰富的创意组件
宝倍计划核心能力及价值
批量商品：一键批量选择系统优选商品，为店铺在首焦引流生成创意，
高效引流：智能定向+创意元素化优选，用系统经验帮您在可控成本范围内高效引流。
操作简单：简单2步操作，完成计划创建。
落地页联动：落地页可选商品/店铺，在点首为落地页时自动在顶部增加所见所得的一排三的商品橱窗。
一跳创意
二跳落地页
宝倍计划产品功能介绍
钻展投放效率提升
1、后台升级多单元预算分配
1）背景：钻展营销目标与消费者运营未进行强关联；
钻展70%计划仅有一个单位，计划作为投放最小颗粒度，不同计划之间投放差异较大，计划之间的预算没有合理进行应用（账户预算手动切割带来预算分配效率低下）
2）目标：消费者运营贯穿营销目标选择、人群拆分单元等各投放环节，强化钻展消费者运营的意识；多单元计划比例增加，带动投放效果和预算使用率。
3）结果：双十一开启多单元后，预算使用率从14%增加到38%，ppc下降了10%
2、流量新星查漏补缺，提升进店流量
流量新星场景，在成本可控的前提下帮助获得账户外全网范围内优质的增量流量。 查漏补缺，帮助店铺进行正常投放的补漏，优化整体投放效果。
案例：
在客户可接受的点击成本3.18的前提下，额外获得1154个点击
和普通计划比，流量新星带来的流量成本更低
钻展数据报表优化
实时后链路数据报表
（可在横向管理的计划、单元、创意维度看到对应的实时数据指标）
商品维度的数据报表
