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淘宝自然搜索需要哪些条件?

时间:2019-06-21 09:52来源:网络作者:admin 点击:
模板介绍

触发搜索的核心条件是,入口权重+人群标签权重+搜索参数=被触发搜索,这里其实有三个点,人群、入口、参数,先来讲一下触发搜索的参数。

 

1.宝贝实时权重

宝贝的实时权重的重要性在今年再一次被强化,也就是说某一时段流量数据做得好,会影响下一个时段的流量。诸如之前的凌晨单。

2.点击率

当你是一个新品期的时候,点击率非常重要,然后收藏率和加购率直接反映了你的单品,顾客是否有兴趣,是一个非常重要的兴趣指标。

3.行业竞争力

你需要跟行业平均标准去做对比,比如,各项指标,都要跟同行同层平均去比,表现要好于同行同层平均,也可以跟同行同层优秀比,尽量不要超过同行同层优秀。

4.转化率和UV值

一旦单品流量起来后,淘宝就要考核给你流量是否能变现,是否能消化得掉。你的转化率越高,客单价越高,客件数越多,UV价值就越高。

所以在平均和优秀中间的这个区间,基本上就是最佳的加权阀值,如果你的数据一直能在这个区间里,搜索应该不会很差。

搜索能否做起来有两个关键,就是看你的产品和数据,是在增长通道里,还是在下降通道里,比如产品数据与前一天和前一周的数据去比,如果是持续增长的,那么流量也会持续增长,包括收藏加购率,UV价值,都好于同行同层。

 

直通车提高搜索流量注意几点

1.点击率

点击率越高越好,点击率一定要带动质量分的增长,质量得分高,点击率相比较而言都比较高,点击率低,肯定拉不动我们的质量得分,怎么样才能确定点击率合适与不合适,就是能不能够增加我们词的质量得分,虽然有相关度,点击反馈的影响,但是如果点击率都过关,这些就可以忽略了,就相当于一个很广泛的词他的质量得很也有可能是10分。

2.提高收藏加购率

优化主图,提高收藏加购率,比例大于10%最佳,可以做成爆款。

3.提高转化率

越高越好,转化率看产品本身的要求很高,产品本身没有问题,首先想到的是价格,当点击率都很高,收藏加购都很高的时候,就是没有转化,这个时候,我们可以降价,如果降价能带动转化,那么你的手淘搜索流量就是迅速爆增。这里要注意的就是不要用拍下减,而要直接打折。

问答环节

1、开直通车,每天的优化工作该怎么样入手好呢?

答:直通车培养计划权重的这个阶段做好之后,就是日常优化工作,一般不需要每天优化,3到5天做一次优化工作就行了。

一、 删词:删除无展现或展现少的词(如果该词展现指数不错就提高出价3天后还没展现坚决删除) 删除点击率极低的词(如果宝贝整体点击率不错这这个词不好,坚决删除,因为关键词与产品太不匹配) 删除点击量大却无转化的词(比如宝贝整体转化率2%以上但这个关键词200以上的点击却没成交的词)。

二、 加词:加词及找词的方法我就不说了,搜索一下一大把。

三、调价:提高ROI高及转化率高的关键词的出价, 降低ROI低及转化率低的关键词的出价。

四、严控PPC:重点工作维护关键词的质量得分,发现有的关键词质量得分有下降趋势,想办法提高转化率、收藏率、加购率

2、怎么判断一个产品能不能成为爆款?

答:一、关于爆款,考核的主要指标有点击率、转化率、收藏率及加购率。然后这四个指标我参考的对象第一是全网数据,新品如果以上指标大于行业均值我会作为具有爆款的参考。第二当然是参考店铺历史爆款数据。比如我去年打造了一连衣裙爆款,这个爆款在直通车测款阶段的以上四个指标会作为今年新品测款的参考数据。

 

3、搜索个性化真有这么回事吗?

答:首先个性化是肯定存在的,个性化其实淘宝在2012年就提出过这个概念,今年是在大力实行个性化,特别是手机端的个性化,其实要验证也很简单,让你公司同事每个人用APP(账户登录情况下)搜索相同关键词看看展示结果就知道了,淘宝的会员营销后台也在引导卖家分析自己的客户群体。但很多人对个性化存在误区,举个例子,很多店铺25元T恤和99元的连衣裙实际上用户群体是差不多的,可能都是18到29岁之间的女性群体。

 

4、宝贝在参加了活动之后,为什么权重不增加,反而降低了呢?

通常情况下,宝贝参加活动,会造成3种影响,第一种就是正面影响,会造成销量猛增,访客增加,自然流量会出现大量增加的情况,因此在搜索引擎中,很容易被抓取到;第二种就是负面影响,虽然流量增加了,但是转化率很低,这样搜索引擎就会判定你的产品不受买家的喜欢,所以就会降低你的搜索权重;第三,就是你的宝贝在交易的过程中,出现了差评或者退货率比较高,这样更加影响你的搜索权重。




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